任天堂宣传失当引高管怒批，过度承诺致玩家失望
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任天堂Switch 2与《马里奥赛车世界》：过度宣传引发的玩家失望
据gamesradar报道，任天堂前营销主管Kit Ellis和Krysta Yang近日在一档播客中直言，任天堂在新一代主机Switch 2及其首发大作《马里奥赛车世界》的宣发上，对“控制玩家期待”这一方面做得很糟糕。在他们任职北美任天堂期间，公司对“别过度宣传”有着严格到苛刻的要求，甚至禁止员工在内部沟通里使用“惊喜”一词，以免“把玩家期待抬得太高，最后落空”。
上周的直面会却完全背离了这个原则。任天堂美国总裁Doug Bowser的发言让玩家一度热血沸腾，产生不切实际的期待。事后却发现游戏售价高达80美元，次世代免费升级包也要额外付费，就连主机新增的“游戏聊天”按钮功能也将在2026年3月31日之后锁在NSO会员服务后。
这种吊胃口式的预热，把大家的期待值抬起来，结果一下子掉得更惨。这两位前员工显然认为，从这次宣发的结果来看，任天堂真的该收住“惊喜”二字，别再用“保留彩蛋”来吊玩家胃口，而是脚踏实地公布实打实的内容和定价。
任天堂宣发策略的转变：从严格到宽松
在Kit Ellis和Krysta Yang任职期间，任天堂对宣发策略有着严格的要求，禁止过度宣传，以免玩家期待过高。随着新一代主机的推出，任天堂似乎改变了这一策略，开始采用更加宽松的宣发方式。
这种转变或许与任天堂希望吸引更多玩家的策略有关。这种宽松的宣发方式却引发了玩家的不满。许多玩家表示，任天堂的过度宣传让他们对Switch 2和《马里奥赛车世界》产生了过高的期待，但最终发现游戏内容和定价并不如预期。
玩家期待与实际内容的差距
任天堂的过度宣传导致了玩家期待与实际内容的巨大差距。许多玩家表示，他们原本期待的是一款具有创新性和高质量的游戏，但最终却发现游戏内容和定价并不如预期。
这种差距不仅让玩家感到失望，也影响了任天堂的品牌形象。在未来的宣发中，任天堂或许需要更加谨慎地对待玩家的期待，避免过度宣传。
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